Fans Media Chile se denomina el proyecto que Medelayn Zepeda, saxofonista sanfelipeña de la banda Dixon, creó, como proyecto Innovación 2018, gracias a una línea de cofinanciamiento de Corfo.
La idea nació, desde la necesidad de aportar al ecosistema musical en Chile, creando así una agencia de promoción y comunicaciones, que guíe en la carrera musical a distintos artistas, basándose en datos y enfocada a posicionar a los músicos de forma más directa con su audiencia.
De la mano del fondo Nosotras Creamos administrado por la Universidad técnica Federico Santa María y CORFO, la iniciativa sale al mercado, después de ocho meses de investigación, sobre el comportamiento del público que gusta de la música en vivo y por streaming.
El proyecto contempló la participación de un equipo humano multidisciplinario, que incluyó profesionales como ingeniero civil informático, data science, periodista, socióloga, cientista político, ingeniera civil geógrafa, diseñador gráfico, publicista, músicos y un grupo de colaboradores en Ciudad de México y Buenos Aires, entre los cuales destacan productores y promotores musicales.
Medelayn Zepeda, directora de Fans Media Chile destacó la creación de esta iniciativa, señalando que, “el fondo Nosotras Creamos, convocaba a mujeres que quisieran ser parte de las industrias creativas con una idea innovadora, en mi caso; la música; que presenta diversas necesidades y desde la inquietud de aportar a esta área, queriendo guiar a los artistas para facilitarles la promoción y la diferentes estrategias que se relacionan a la carrera musical, en Fans Media Chile, estudiamos y analizamos el comportamiento de las audiencias a través de los datos; contamos con resultados muy interesantes de Machine Learning y Business Intelligence”.
De acuerdo a la definición de Gartner, la Inteligencia de Negocio o Business Intelligence (BI) es un término genérico que incluye las aplicaciones, la infraestructura y las herramientas, y las mejores prácticas que permiten el acceso y el análisis de la información para mejorar y optimizar las decisiones y rendimiento, un término no utilizado para la industria de la música, “lo que hace de Fans Media Chile una agencia pionera con valor único en el análisis de datos, herramientas potenciadas con relaciones públicas y modelos disruptivos en gestión cultural”, señaló Medelayn Zepeda.
La investigación de estos datos, entrega un conocimiento de vital importancia para la industria de la música, ya que acelera el descubrimiento de las audiencias para los distintos géneros musicales, entregando probabilidades de éxito en las diferentes regiones del país para quienes deseen promover su música o bien generar diferentes estrategias de marketing.
“Ser parte de este proceso resultó muy enriquecedor, ya que para llevar a cabo el proyecto realizamos un levantamiento de información que incluye encuestas, estadísticas, datos de streaming, descargas, entrevistas con agentes de la industria, entre otras fuentes de información, las que dan forma a una metodología única aplicada en este sector en Chile, modelos estadísticos predictivos y de análisis con un nivel de confianza de un 95%, sistema que hemos denominado “Fill” (palabra de origen mapuche que significa todos).
Gracias a CORFO la agencia Fans Media Chile se abre camino innovando con los datos para el área de la música con el fin de entregar un carta de navegación en la carrera de los artistas chilenos y extranjeros. Esperando a largo plazo implementar esta metodología a la industria creativa.
